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万亿级ONE竞彩市场生意,潜藏在社区媒体

发布日期:2021-09-15 15:40
信息摘要:
原标题:万亿市场生意,藏在社区媒体 根据中国民政部的最新统计,2021年第二季度有11.5万个社区。由于中国没有官方统计的社区数量,有资深网友根据中国35个主要城市的单独统计,从...

原标题:万亿市场生意,藏在社区媒体

根据中国民政部的最新统计,2021年第二季度有11.5万个社区。由于中国没有官方统计的社区数量,有资深网友根据中国35个主要城市的单独统计,从某房产平台搜索城市社区数量,不包括两个偏远城市,中国33个主要城市大约有18万个社区。这位网友用GDP比率法预测,中国的住宅区数量将达到45万个左右。

△2021年2季度民政统计数据△2021年第二季度民政统计,不管这个数据是否准确,都有一定的参考性。为什么社区媒体的业务容易?当然和这个数据有关系。社区是品牌最接近消费者的地方。

01.社区万亿市场是品牌链接客户的最佳场景

社区作为一个城市最基本的单元,就像是城市各个角落的毛细血管。社区经济随着人口的增加而发展。以北京天通苑为例:10万户,按照每户3人的标准,这个社区常住人口约30万;在稍小一点的社区,一般有300-1000户,也就是常住居民1000-3000人左右。

根据第七次全国人口普查结果,2020年我国城镇化率已达63.89%,城镇居住人口9.02亿。这9.02亿人几乎都生活在中国约45万个社区,可以预测为一个超市。

也就是说,在一二线城市,社区媒体的商机亟待开发。谁能利用社区场景为品牌主打造营销阵地,谁就能在社区媒体圈扩张。

目前新潮传媒、碧桂园服务、邻里科技、祥云门打造的场景都是社区媒体场景。从门禁广告、小区灯箱、电梯广告,回家的路上会看到品牌展示。近两年来,因为疫情的影响,社区团购也促进了社区经济的发展,加速了社区媒体的发展。和邻里科技一样,它不仅线下展示品牌,还在线上为社区居民提供购物便利。

△亲邻臻选△同时,我们也发现不少社区团购平台和国内领先的高端水果会员制平台选择在社区媒体进行营销。毫无疑问,这些居民的衣、食、住、行等品牌是最适合社区媒体的广告。

借助社区媒体“高频曝光、精准触达”的优势,帮助品牌主锁定社区人群,拉近品牌主与消费者的距离,打通转型的最后一公里路径。

02.社区媒体空的增量是巨大的,所以房企增加了社区媒体的积分

碧桂园服务收购城市地平线以来,房地产企业的大牌们也看中了社区媒体带来的巨大收益。

公开资料显示,2020年保利物业来自社区增值服务的收入约为17.483亿元,较同期快速增长约51.5%。其中,社区媒体收入约8980万元,约占社区增值服务总收入的5.1%。社区媒体服务力求发掘社区之间的价值空,构建立体化的媒体运营价值链。保利物业表示,将深度开发所管项目资源,提高社区媒体点覆盖率,聚焦电梯、停车场等核心区域,积极整合供应商资源。

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